மனித மனம் இரண்டு நிலை அறிவு கொண்டது. ஒன்று உணர்வு மற்றும் பகுத்தறிவு. மற்றொன்று மயக்கம் மற்றும் பகுத்தறிவற்றது. பகுத்தறிவு பகுதி செயல்பாடுகளை மேற்கொள்ளவும், தொடர்பு கொள்ளவும், எந்தவொரு செயலையும் ஒழுங்கமைக்கவும் பயன்படுத்தப்படுகிறது. உணர்வற்ற பகுதியைப் புரிந்துகொள்வது மிகவும் கடினம், நாம் கனவு காணும்போது, நாம் பேசும்போது விருப்பமில்லாத தவறுகள், நகைச்சுவைகள் போன்றவற்றில் வெளிப்படுத்தப்படுகிறது. மயக்கம் மறைக்கப்பட்டுள்ளது, அது முதல் பார்வையில் தன்னை வெளிப்படுத்தாது. சிக்மண்ட் பிராய்ட் மயக்கத்தை கையாண்ட சிந்தனையாளர்களில் ஒருவர்.
சப்ளிமினல் செய்திகள் நனவிலி மனத்துடன் தொடர்புடையவை. ஒரு சப்லிமினல் செய்தி என்பது நம் மனம் உணரும் ஆனால் அதை உணராமல் இருக்கும் தகவல். சப்லிமினல் செய்தி தகவலில் மறைக்கப்பட்டுள்ளது, அதனால்தான் துணை முன்னொட்டு பயன்படுத்தப்படுகிறது, அதாவது கீழே.
விளம்பரத்தில், சப்லிமினல் செய்திகள் பயன்படுத்தப்படுகின்றன, இதனால் நுகர்வோர் வழக்கமான செய்தியில் மாறுவேடமிட்ட தகவலைப் பெறுவார்கள். பல விளம்பரங்கள் இந்த நுட்பங்களை உள்ளடக்கியது, இதனால் நுகர்வோர் ஒரு பொருளை வாங்குவதற்கான உந்துதலைப் பெறுகிறார், ஏனெனில் அவர்கள் மறைக்கப்பட்ட வழியில் தகவல்களைப் பெற்றுள்ளனர், ஆனால் முற்றிலும் வேண்டுமென்றே.
விளம்பரத்தில் சப்ளிமினல் செய்தியுடன் தகவல் தொடர்பு தந்திரம் உள்ளது. ஒரு உதாரணத்தை எடுத்துக் கொள்வோம். நகர்ப்புற சூழல் திரைப்படத்தில், ஒரு வணிக சாக்லேட் பிராண்ட் விளம்பரம் செய்ய விரும்புகிறது மற்றும் சாக்லேட்டின் சில செய்திகள் படம் முழுவதும் தோன்றும் என்று ஒப்புக்கொள்ளப்பட்டது. விளம்பரம் மாறுவேடத்தில் இருக்க வேண்டும், எனவே சாக்லேட்டின் உருவம் காட்சிகளில் உருமறைப்பு. வெளிப்படையாக சாக்லேட் தோன்றவில்லை. இருப்பினும், இது கிட்டத்தட்ட கண்ணுக்கு தெரியாத வகையில் மறைக்கப்பட்டுள்ளது. பார்வையாளருக்கு விளம்பரச் செய்தி தெரியாது, ஆனால் படம் முடிந்ததும் அந்த பிராண்ட் சாக்லேட்டை சாப்பிட விரும்புவார்.
இந்த வகையான தகவல்கள் பயன்படுத்தப்படும் ஒரே துறை விளம்பரம் அல்ல. தொடர்பு வல்லுநர்களும் தேர்தல் பிரச்சாரங்களில் அவற்றைப் பயன்படுத்துகின்றனர். அவற்றில் வெளிப்படையாக எந்த அர்த்தமும் இல்லாத சிறிய செய்திகள் தோன்றும். அவை எங்கும் இருக்கலாம் - லோகோ வடிவத்தில், சுவரொட்டியில் ஒரு சிறிய சைகை, அல்லது ஏதேனும் சிறிய விவரம் - நோக்கம் வாக்காளரின் மனதை அடையும் மற்றும் ஒரு விருப்பத்தைத் தீர்மானிப்பதற்கான மயக்கமான காரணங்களைக் கொண்டிருப்பதே முக்கிய செய்தியாகும்.
மனித மனதைப் படிக்கும் மற்றும் பகுப்பாய்வு செய்யும் ஆராய்ச்சியாளர்கள் சப்லிமினல் செய்திகளின் வழிமுறைகளைப் புரிந்துகொள்ள முயற்சிக்கின்றனர். அதன் முக்கியத்துவம் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும் மற்றும் பல்வேறு பயன்பாடுகளுடன்: சந்தைப்படுத்தல், அரசியல், தகவல் தொடர்பு போன்றவை.
இந்தச் செய்திகளைக் கண்டறியும் பயன்பாடுகள் சமீபத்தில் தோன்றுகின்றன. ஒரு எளிய விளம்பரத்திற்குப் பின்னால் என்ன இருக்கிறது என்பதை நுகர்வோர் தெரிந்துகொள்ள விரும்புகிறார் என்பதே இதன் பொருள்.
